Pubblici: il secondo blocco del Destination Development Canvas

Prima di tutto scarica da qui
il Destination development Canvas se ancora non l’hai fatto!

Solo dopo aver individuato con chiarezza le specificità del territorio protagoniste del nostro progetto di valorizzazione e marketing,  abbiamo l’esigenza di disegnare i pubblici ai quali vogliamo trasmettere e comunicare le risorse, la passione e l’amore per la nostra terra, ma soprattutto i valori, i benefici, i vantaggi di cui godrà chi deciderà di vivere quel tipo di esperienza. Dobbiamo definire le ragioni di scelta e relazionarle ai pubblici individuati.

Dobbiamo di fatto immaginare fisicamente le persone che intendiamo raggiungere e coinvolgere, definendone caratteri personali e comportamentali, differenziandoli per tipologia (si pensi agli escursionisti, diversi dai turisti e dai residenti), età, carattere, interessi, abitudini, esigenze, motivazioni, sogni, magari provando a costruire una matrice in progress che metta in relazione pubblici e informazioni necessarie che in futuro saranno utili alla progettazione dei canali e degli ambienti di comunicazione e contatto:

Individuazione dei pubblici

Tabella esemplificativa

Local engagement

Probalilmente, le prime persone da coinvolgere saranno i cittadini residenti, insieme agli operatori e alle istituzioni. Sarà opportuno, quindi, cercare partecipazione, creare e coltivare interesse e comunità intorno al progetto, studiando le azioni necessarie affinché questo possa realizzarsi.

Quando immaginiamo le persone, trasponiamole direttamente al contesto e alle specificità individuate, ovvero immaginiamole e/o osserviamole muoversi per poterne meglio captare le esigenze.

Domande da porsi:

Quali gruppi di persone, organismi ed organizzazioni vogliamo coinvolgere?
Quali tipologie di viaggiatori vogliamo attrarre e raggiungere?

Il tuo parere ci interessa:

Qual è la tua metodologia di individuazione dei Pubblici? Cosa suggerisci e aggiungi in merito?

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